Profil słuchacza / wymogiWarunkiem przyjęcia na studia podyplomowe w POU jest posiadanie dyplomu ukończenia studiów wyższych, minimum na poziomie licencjata lub inżyniera. Studia podyplomowe, uzupełniające wiedzę z zakresu zarządzania , przeznaczone szczególnie dla osób (często absolwentów kierunków niebiznesowych), które pracują (lub zamierzają pracować) w biznesie i muszą posiąść odpowiednią wiedzę teoretyczną i praktyczną.
Szczegółowe informacjeProgram studiów
PROGRAM A
* Zarządzanie marką
* Strategia kreacyjna
* Strategia medialna w reklamie
* Strategia reklamowa firmy
PROGRAM B
* Techniki produkcyjne w reklamie
* Strategia kreacyjna
* Strategia medialna w reklamie
* Strategia reklamowa firmy
PROGRAM A
Moduł Zarządzanie Marką (2M2)
Najważniejsze zagadnienia:
Celem modułu jest zapoznanie studentów z wiedzą teoretyczną
i praktyczną dotycząca zarządzania marką pozwalająca
na zarządzanie na poziomie operacyjnym i strategicznym:
* wartość marki
* lojalność wobec marki
* nazywanie marek i produktów
* nazwy, logo, symbole
* nazwa marki jako wynik twórczego procesu
* proces poszukiwania nazwy dla marki
* pozycjonowanie marki
* rozszerzenie wiedzy studentów dotyczącej zarządzania marką
* strategie marki
* zapoznanie studentów ze środkami i narzędziami pozwalającymi na zarządzanie marką na poziomie operacyjnym.
* rozciąganie marek
* warunki procesu rozciągania marki
Moduł Strategia Kreacyjna (2M3)
Najważniejsze zagadnienia:
* kreacja w procesie budowania strategii reklamowej
* kluczowa rola strategii kreacyjnej w reklamie
* różnorodność podejść w procesie budowania strategii kreacyjnej
* etapy budowania strategii kreacyjnej
* relacje pomiędzy reklamą a innymi elementami marketingu-mix oraz promotion-mix
* problemy kreacji w reklamie oraz jej związki z otaczającą rzeczywistością
* proces kreacji w odniesieniu do środków masowego przekazu
* zarządzanie jakością
Moduł Strategia Medialna w Reklamie (2M5)
Najważniejsze zagadnienia:
* strategia medialna i reklamowa oraz ich wzajemne oddziaływanie
* procesy planowania mediów
* analizowanie danych dostępnych w mediach
* planowanie reklamy w mediach i kalkulowania ich kosztów
* pisanie i przedstawianie planu mediów (media plan)
* rozwiązywanie problemów związanych z przygotowywaniem planu mediów
* rozwój rynku mediów w Polsce
* tendencje globalne a rozwój mediów
Moduł Strategia Reklamowe Firmy (3M2)
Najważniejsze zagadnienia:
* wyzwania dla rynku polskiego wynikające z przemian gospodarczych
* tożsamość kulturowa w polskich firmach
* proces tworzenia wartości w misji i wizji marki
* cele marketingowe a wydatki na reklamę
* strategie reklamowe w UE
* projektowanie strategii dla rynków globalnych
PROGRAM B
Moduł Techniki Produkcyjne w Reklamie (1M2)
Najważniejsze zagadnienia:
* współzależność między rozwojem technologii a reklamą
* charakterystyka procesów poprzedzających produkcję oraz procesów produkcyjnych w odniesieniu do wszystkich rodzajów reklamy
* niezbędna terminologia; techniki związane z produkcją audio i wideo; techniki elektroniczne, druk
* efektywność w projektowaniu i koordynowaniu procesów produkcji oraz postprodukcji
* przyszłość technologii oraz technik reklamowych
* profesjonalizm i etyka jako fundamenty procesów produkcyjnych
Moduł Strategia Kreacyjna (2M3)
Najważniejsze zagadnienia:
* kreacja w procesie budowania strategii reklamowej
* kluczowa rola strategii kreacyjnej w reklamie
* różnorodność podejść w procesie budowania strategii kreacyjnej
* etapy budowania strategii kreacyjnej
* relacje pomiędzy reklamą a innymi elementami marketingu-mix oraz promotion-mix
* problemy kreacji w reklamie oraz jej związki z otaczającą rzeczywistością
* proces kreacji w odniesieniu do środków masowego przekazu
* zarządzanie jakością
Moduł Strategia Medialna w Reklamie (2M5)
Najważniejsze zagadnienia:
* strategia medialna i reklamowa oraz ich wzajemne oddziaływanie
* procesy planowania mediów
* analizowanie danych dostępnych w mediach
* planowanie reklamy w mediach i kalkulowania ich kosztów
* pisanie i przedstawianie planu mediów (media plan)
* rozwiązywanie problemów związanych z przygotowywaniem planu mediów
* rozwój rynku mediów w Polsce
* tendencje globalne a rozwój mediów
Moduł Strategia Reklamowe Firmy (3M2)
Najważniejsze zagadnienia:
* wyzwania dla rynku polskiego wynikające z przemian gospodarczych
* tożsamość kulturowa w polskich firmach
* proces tworzenia wartości w misji i wizji marki
* cele marketingowe a wydatki na reklamę
* strategie reklamowe w UE
* projektowanie strategii dla rynków globalnych