Studia Podyplomowe - Marketing medialny

Centrum WSZiB- Wyższa Szkoła Zarządzania i Biznesu
Typ Zaoczne
Miejsce Kraków
Rodzaj Podyplomowe
Cena Zapytaj o cenę

Więcej informacji

Studia Podyplomowe - Marketing medialny

Szczegółowe informacje
Program:
- Media i komunikowanie masowe
  - Formy komunikowania masowego.
  - Podstawowe zasady działania mediów.
  - Społeczne funkcje mediów.
  - Wpływ komunikowania masowego na kształtowanie postaw odbiorców.
  - Ekonomia i marketing w mediach.
  - Rynek mediów w Polsce.
- Planowanie marketingu
  - Funkcja i struktura planów marketingowych.
  - Planowanie strategii marketingowej.
  - Operacyjne planowanie marketingu - kompozycja instrumentów oddziaływania na rynek.
  - Miejsce i rola public relations w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.
- Planowanie reklamy
  - Media reklamy.
  - Oddziaływanie reklamy.
  - Zachowania nabywców.
  - Plan mediów.
  - Promocja sprzedaży jako uzupełnienie reklamy.
  - Projektowanie kampanii reklamowych i promocyjnych.
- Teoria, techniki i narzędzia public relations
  - Istota public relations - podstawowe pojęcia i definicje.
  - Miejsce public relations w systemie komunikacyjnym organizacji.
  - Cele, zadania i funkcje public relations.
  - Otoczenie organizacji i jego segmentacja.
  - Narzędzia oddziaływania organizacji na jej otoczenie.
- Programy i kampanie public relations
  - Proces planowania.
  - Identyfikacja i hierarchizacja segmentów otoczenia.
  - Wybór metod i narzędzi.
  - Kontrola wyników.
- Współpraca organizacji z mediami
  - Strategie komunikacji medialnej organizacji.
  - Dostarczanie mediom informacji w formie pisemnej.
  - Publiczne i niepubliczne kontakty organizacji z dziennikarzami.
  - Konferencja prasowa.
  - Wywiad prasowy.
  - Idealny rzecznik prasowy.
  - Monitoring mediów.
- Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi
  - Rodzaje kryzysów.
  - Przygotowanie organizacji na wypadek kryzysu.
  - Plan antykryzysowy i jego realizacja.
  - Kontakty z mediami w sytuacji kryzysowej.
  - Kryzysy twórcze.
- Budowanie wizerunku organizacji i marki
  - Pojęcie i rodzaje wizerunku.
  - Marketingowe i pozamarketingowe narzędzia kreowania wizerunku.
  - Tożsamość organizacji i marki.
  - Systemy wizualnej identyfikacji organizacji i marki.
  - Transfer wizerunku marki.
  - Zarządzanie wizerunkiem. Modyfikacja wizerunku. Kampanie wizerunkowe.
- Estetyka wypowiedzi pisemnych
  - Język wypowiedzi dziennikarskiej.
  - Reguły pisania tekstów prasowych.
  - Materiały i teksty PR.
  - Teksty reklamowe.
  - Hasła reklamowe.
- Strategia wypowiedzi publicznych
  - Wystąpienia informacyjne i perswazyjne.
  - Narzędzia publicznej perswazji.
  - Kompozycja i stylistyka wypowiedzi publicznej.
  - "Mowa ciała" w wystąpieniach publicznych.
  - Wystąpienia przed kamerą i mikrofonem.
- Wolność słowa i ochrona własności intelektualnej
  - Prawo prasowe.
  - Prawo autorskie i pokrewne.
  - Regulacje prasowe w reklamie i public relations.
  - Zasady etyczne w reklamie i public relations.