Copywriting - Skuteczna Sprzedaż za Pomocą Słów - Szkolenie
Cele* zwiększenie skuteczności komunikacji realizowanej za pomocą słowa (pisanego, mówionego),
* zwiększenie skuteczności samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych,
* zwiększenie skuteczności komunikacji bezpośredniej i pośredniej (rozmowy telefoniczne, komunikacja e-mailowa, listowna),
* zwiększenie efektywności współpracy z agencjami reklamowymi poprzez poznanie sposobu ich pracy, struktur, a także wskazanie najczęstszych błędów, które mogą taką współpracę utrudnić oraz poznanie sposobów zapobiegania im,
* zwiększenie efektywności działania przedsiębiorstwa.
Profil słuchacza / wymogiSzkolenie skierowane jest do:
pracowników działów sprzedaży, marketingu, public relations, dziennikarzy oraz osób komunikujących się z otoczeniem, samodzielnych specjalistów odpowiedzialnych za marketing i promocję, osób odpowiedzialnych za komunikację z otoczeniem biznesowym firmy (z inwestorami, klientami, mediami, dostawcami itp.), przedsiębiorców chcących zwiększyć efektywność komunikacji marketingowej swojej firmy oraz wszystkich osób zainteresowanych tym tematem.
Szczegółowe informacjeCzas trwania szkolenia: 2 dni (14 godzin zegarowych)
Program szkolenia:
ZACZNIJMY OD PODSTAW.
jak pisać skutecznie,
najpierw myślenie, a później "wymyślanie",
motywacja konsumenta,
empatia,
jasno i na temat,
słowa właściwe,
wydobądź to, co ważne,
to wcale nie musi być monolog,
krok po kroku - przykład procesu twórczego,
właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki,
jak "mówią" marki: Jeep czy Mercedes? TVN 24 czy MTV? Radio ZET czy Trójka,
właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki,
Roll-Royce, Bristol, Apart, McDonalds,
rekla-MOWA: Podstawowe pojęcia,
wyjaśnijmy to w końcu! Czym jest i czym nie jest,
claim, headline, body copy, lead,
koncepcja całości: słowa i obraz,
prowadźmy wzrok czytelnika - wyróżnianie słów kluczowych.
SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT: JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW?
subtelne różnice: kiedy, jeśli, gdyby,
subtelne różnice między "ale" a "lecz",
subtelne różnice: niemoc słowa "móc",
subtelne różnice: oszczędność - jak komunikować ją skuteczniej,
subtelne różnice: kto tu rządzi,
subtelne różnice: jak słowo "teraz" przybliża przyszłość,
subtelne różnice: gwiazdki i nawiasy,
subtelne różnice: sprawdzona skuteczność słowa "jeszcze",
subtelne różnice: trzeba, zrób, wystarczy, że, przeczytaj, zapoznaj się,
subtelne różnice: wszyscy i każdy,
subtelne różnice: dodajmy trochę przypraw do tekstu.
LICZYMY SIĘ ZE SŁOWAMI - LICZEBNIKI.
czy na pewno godzina = 60 minut,
czy na pewno tydzień = 7 dni,
czy na pewno doba = 24 godziny,
działajmy na wyobraźnię, zwiększmy dramaturgię,
zero - szara eminencja,
dodajmy mocy liczbom,
TWORZYMY SKUTECZNE TEKSTY.
jak stworzyć skuteczny nagłówek,
cechy skutecznego nagłówka (wg Johna Caplesa),
czy nagłówek musi być krótki,
to działa! Nagłówki w akcji,
droga do nagłówka - przykład Indesit,
droga do nagłówka przykład Idea Profit,
tworzymy nagłówki - ćwiczenie,
tworzenie ofert biznesowych,
tworzenie listów biznesowych,
pisanie listów do "trudnych" klientów,
tekst do reklamy prasowej,
tekst do ulotki,
tekst do reklamy radiowej,
tekst do strony internetowej.
DOBRZE CZY ŹLE? NAJCZĘSTSZE BŁĘDY JĘZYKOWE.
kiedy adaptować, a kiedy adoptować,
kiedy półtorej, a kiedy półtora,
tydzień czy tydzień czasu,
iść po linii najmniejszego oporu czy iść po najmniejszej linii oporu,
w każdym razie czy w każdym bądź razie,
trzeci z rzędu czy trzeci pod rząd,
przywiązywać wagę, zwracać uwagę czy przywiązywać uwagę,
tę książkę, czy tą książkę,
jedenaste: nie nadużywaj!
EFEKTYWNA WSPÓŁPRACA: KLIENT - AGENCJA REKLAMOWA.
efektywna współpraca: klient - agencja reklamowa,
poznajmy się - struktura agencji reklamowej,
my, wy, oni! Sposób pracy i filozofia agencji,
znamy to? - "sztuczki" agencji,
"schorzenia" klientów,
ułatwmy sobie życie! Sprawdzone sposoby na udaną współpracę.
Szkolenia dla firm
Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.