ATL, BTL – Planowanie Skutecznych Działań Marketingowych

Więcej informacji

Profil słuchacza / wymogi Wszyscy zainteresowani zwiększeniem sprzedaży i prowadzeniem kampanii wizerunkowych i reklamowych, w szczególności specjaliści związani z działalnością marketingową, kadra zarządzająca.
Szczegółowe informacje I. Działania ATL
1.    ATL
    * standardowe działania reklamowe (tv, radio, prasa, outdoor, internet)
    * sponsoring
    * product placement
    * strategia użycia mediów

2.    Media – ogólna charakterystyka (media mix)
    * Telewizja (reklama spotowa, sponsoring programu, product placement)
    * Radio (reklama spotowa, sponsoring programu, audycje radiowe)
    * Prasa (reklamy modułowe, tekst promocyjny, sponsoring)
    * Outdoor (charakterystyka nośników)
    * Internet (rodzaje reklam internetowych)

3.    Planowanie mediów
    * wskaźniki (target group, frequency (częstotliwość); effective frequency, GRP, CPP; CPT, Affinity Index, czytelnictwo, CCS)

4.    Planowanie kampanii (efektywność działań)
II. Działania BTL
1.    BTL
    * formy i ich charakterystyka
    * POS
III. Przygotowanie i wykorzystanie innych elementów wspierających kampanię
    * Promocja (animacje sprzedaży, sampling, konkursy, loterie, promocje krzyżowe, programy lojalnościowe, programy promocyjne, kluby konsumenckie, tajemniczy klient, door to door,    merchandising)
    * Event
    * Działania PR
IV. Zasady współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi
1. Proces przetargowy (tworzenie briefu – ćwiczenia)